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媒体传播无厘头时代,如何让人爱上你的内容?
媒体邀请顾问  2018-10-20  来源:未知 阅读:
媒体传播时代,媒体人正在谈论去中心化、媒体权利下放,公众网民主导了热门话语权,无论互联网多么流行,最近的“看完速7去速8”的段子在朋友圈里流传,媒体传播时代也到了真正的无厘头时代,做好借势也许哪个名人或企业会很幸运地火一把!媒体碎片化时代的营销传播不仅是媒体进入的竞争,更是用户眼光时间的竞争,占据用户时间的最有效的方式无疑是最近的热门广告。
媒体传播无厘头时代,如何让人爱上你的内容?
每个人眼里都有一个原生广告
原生广告(Native Adverting,简称Native Ads)自2012年底开始被提及,到2013年已经成为全球媒体界的一个关键词,有关国内广告的相关文章也出现在国内相关媒体上,关于“原生广告”的概念,众说纷纭,目前尚无明确的定义,然而,就目前关于原生广告定义的讨论而言,大多局限于网络媒体的范围。
首先,从国外最初的定义来看,Fred Wilson是第一个提出原生ADS概念的人,这个概念用他的话来说比较简单:“原生广告是基于网站和APP用户体验的利润模型,由广告公司驱动。NTAN,并整合了网站和应用程序本身的视觉设计。深度聚焦首席执行官伊恩舍法尔将其定义为“以用户实际使用的方式使用平台。”SOLVE MEDIA给出了定义:“原生广告是一种特定的商业模式,通过在信息流中发布相关内容来产生价值,并增强用户体验。”
中国最具权威性的原生广告是由全国人大新闻学院副院长余国明教授给出的定义:原生广告被设计成以与页面相同的风格嵌入页面中,而conf.ORMS使用户的习惯习惯使用原始页面称为原生广告。原生广告由于移动社交网络中的信息流广告而产生,因此原生广告必须在网络媒体上表达吗?
小编对原生广告的理解不仅体现在网络媒体上,也体现在其他媒体上,小编认为原生广告有两个因素,首先是在内容表达方面是否更接近受众的心理需求,在表达方式上更为自然。另一方面,它是否能让观众更容易接受它,只要内容符合内容和媒体传播标准,就可以作为原生广告使用,这样原生广告就不仅仅只是在互联网媒体上!
原生广告实质是广告内容贴近用户诉求
最近,小编在网上看到老虎气味的文章《原住民广告的四所学校》,说第一所学校是凤凰传媒学校,主要的方法就是把我想传播的信息整合到热点新闻事件中去传播,也就是说,自然地融合广告内容的表达,让人们更容易接受,第二类是以微博为代表的社会学派,它通过数据挖掘使信息流广告内容更接近用户需求,强调内容表达,第三中学是以有道词典为代表的一所应用学校,各种垂直应用的广告更符合目标人群的兴趣需求,也强调内容表现形式,第四是一个专业的原生广告平台类型,也可以是“原生”,在一定程度上通过广告形式的环境整合和数据挖掘的准确发布。
媒体传播无厘头时代,如何让人爱上你的内容?
线下媒体一样可以原生广告
例如,电视节目的品牌植入可以将电视节目内容与品牌有机地结合起来。最好的事情是由“甲骨文”命名的“中国好声音”。用“正宗的好草药茶正宗的好嗓子”,把品牌内涵和节目内容有机地结合起来,主持人的开场白:欢迎观看中国著名的加多宝凉茶名茶——加多宝,这是凉茶的龙头品牌……被很多人嘲笑甚至表演,品牌已经被娱乐传播了!小编认为加多宝应该在命名之前对用户属性做深入的数据分析,只有经过深入的大数据分析,我们才能获得目标人群、产品内涵和节目内容和谐的核心需求!尽管我们看不到技术摆在我们面前的阴影,但市场营销背后的巨大数据分析能力也是必不可少的。虽然它是一种传统媒体,但它可以将品牌概念与节目内容完美地结合起来,因此也可以说是原生广告。
此外,还有一种媒体表达形式可能被大家所忽视,并具有原生广告的属性,即户外生活圈媒体,生活圈中的媒体强烈地截断了人们生活的传播路径,这完全违背了原创广告的本质,原创广告与广告内容紧密结合,准确而自然地传达出来。怎么能说是原创广告呢?原生广告最大的优势是让用户喜欢和接受它,什么时候用户最好接受它呢?当我觉得无聊,需要广告,我有这样的效果,只要内容生动、吸引人,一定会吸引更多的人,人们的关注,就像《农夫山泉》在人群中播放的纪录片一样,非常吸引人。
此外,生活圈中的媒体也可以通过大数据挖掘来传播广告,就像微博所代表的原生社会广告一样,达到了传播的准确性,使内容更加符合听众的口味和心理需求,生活圈媒体可以基于地理位置来分析人群属性,在移动互联网时代,可以准确预测搜索指数,使在线心理需求与离线内容传播相一致。在等待电梯的时候,我看到了中国推广LBS领先的平台的重点!移动互联网的本土广告即将到来,那些户外媒体在等待什么?
无论是电视节目标题植入还是生活圈媒体封口和准确沟通!它们都是以数据和技术为支撑的营销思维下的原生广告,传统的离线媒体广告正朝着在线原生广告的方向发展,未来原生广告绝不能局限于互联网平台,未来不会有互联网公司,只有数据公司,企业所拥有的数据的“量与质”将成为企业的生命线,而原生广告形式则是实现这一目标的最佳途径。
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