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泛媒体时代,企业品牌传播特点是什么?
媒体邀请顾问  2018-10-20  来源:未知 阅读:
随着媒体技术的飞速发展,信息传播的开放性,内容和终端的多样化,人们的生活方式开始发生巨大的变化,尤其是手机媒体的普及和数字化浪潮带来的社会化媒体的兴起,催生了各种表现形式,如新媒体、超媒体和跨媒体,从不同的角度描述了我们的媒体时代,媒体传播手段和媒体传播方式从未如此强烈,市场竞争异常激烈,纵观传媒市场,它看起来就像战国时期,百家争鸣,可以说“万物皆媒体”,一些学者称泛媒体时代的无序和不整合的多媒体模式是非常合适的,从移动互联网延伸出来的泛媒体时代,从本质上促进了媒体的创新与转型。
泛媒体时代的企业品牌传播特征:
泛媒体时代,企业品牌传播特点是什么?
1,传播主体的多元化和个性化
随着通信技术的飞速发展,新媒体的诞生和传统媒体的重生,共同创造了媒体多元化的新格局,随着自媒体的日益普及以及用于传播信息的语音机构的日益增多,任何公共表达都有着前所未有的自由空间,社会上的每个人都可以通过微博、论坛、帖子等发布信息或表达自己的观点,在传统意义上,传播者与受众之间不可逾越的鸿沟已经消失,源头的传播者是传播的主体,每个人都可以成为媒介,传播主体多元化的趋势已势不可挡。
个性是个体在各种情况下做出一致反应的倾向,随着当今社会的不断分化和人的主体意识的觉醒,个性化日益成为人们普遍追求的生活状态,随着受众个性化的快速发展,一千人将很快失去市场,相反,它是具有独特特征、风格和个性的内容,其个性化特征适合于不同受众群体的不同品味,注重个性和尊重人性是个性沟通的基本精神。
泛媒体时代,企业品牌传播特点是什么?
2,传播信息的数字化和碎片化
新媒体的最重要特征是科技进步带来的数字传播模式,在数字化时代,客户关系不再仅仅由企业控制,客户也有权进行协作体验和对话,传统的直接向顾客灌输品牌的传播策略已不再适用,而是企业与顾客共同塑造品牌,同时,在数字化时代,越来越多的受众开始通过网络媒体引用其他消费者对品牌和产品列表的评论,并通过社交媒体分享品牌体验,因此,通过数字媒体的各种渠道,企业可以基于数字关键词挖掘和内容聚类,快速了解和听取客户对品牌的建议和看法,并与客户建立长期互动,从而赢得品牌的支持。
所谓“碎片化”原意是整个事物被分解成许多碎片,是对当前社会交际语境的生动描述,随着网络从门户和搜索时代进入泛媒体时代,社会呈现出快速发展的趋势,信息碎片化已经逐渐成为一种新的品牌传播形式,从品牌效能的角度来看,品牌作为一种社会符号,是不同阶层、不同群体的视觉认可,商品符号的高度抽象被称为“品牌”,而碎片化是品牌个性化的结果,就媒体传播而言,一个媒体曾经主宰世界的时代已经一去不复返,传统媒体市场被许多新媒体所分流,呈现出百家争鸣的局面,媒介的碎片化使得消费者能够从不同的角度访问媒介,为受众提供更多的渠道来接收信息和更多的定量信息。
3,传播形式的交互性和多样性
在泛媒体时代,与传统媒体不同的最大的传播特征是互动性,大众传播是一种单向的交流活动,虽然存在读者来信、热线、问卷等互动形式,但互动机制比较薄弱,如果接触不当,容易引起观众的怨恨和反抗,在泛媒体时代,发送者与受众之间的鸿沟几乎消失了,双方的信息传播是一种基于平等条件的互动模式,用户不仅可以参与信息的收集、制作和发布,还可以通过微博、微信和留言板发表评论和建议,分享他们的观点,传播者和接收者的角色不再是固定的,消费者可以是品牌营销信息的接收者和品牌建设的参与者。
泛媒体时代,企业品牌传播特点是什么?
4,传播受众的自主性和广泛性
在传统媒体时代,由于大众传播的单向性,受众的选择范围非常有限,所有信息都来自品牌传播者,并通过特定的传播渠道传播给受众,观众接收到该品牌的所有官方信息,泛媒体时代的出现,极大地让受众成为传播的主导力量,用户自主创造内容的门槛大大降低,消除了传播者的诸多顾虑,个性化的用户创建已经成为一个巨大的内容生产,并被越来越多的用户所共享,并且正在形成一个以用户为中心的新的通信生态,与传统的受众参与较少、不能参与反馈的媒体相比,新媒体的交互式传播模式使得任何人都可以参与到传播系统中,成为信息的主角,从而实现了发送器与接收器之间的实时同步双向通信,尽管他们仍然是信息的接收者,但是他们的接收活动已经从强制性、被动和被动转变为自愿性、主动和主动,从盲目到选择性。
这里的广度是指受众构成和地理分布的广泛性,企业品牌传播是向全社会开放的,从广义上讲,不管种族、性别、年龄和职业,社会所有成员都是品牌传播的潜在受众群体,此时,他们都有一个共同的身份——企业品牌的受众,品牌传播的广泛传播,也使得受众超越地域范围,在同一时间或相似时间汇聚到企业品牌信息的接受者中,面对广泛的受众,品牌传播的注意力必然会分散,企业所要做的就是根据不同的特点和爱好,细分一大批成员广泛的集体,清晰、准确地定位受众,细分后的受众群体具有相似的群体特征,有利于企业有针对性的品牌传播。
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